WE

Es war ja schon vorauszuahnen, was da auf uns zukommen würde, sobald der neue NRW-Slogan öffentlich gemacht wäre. Hatten wir doch die inszenierte Diskussion um den Ruhrslogan “ruhr hoch n (oder r)” noch in den Ohren…aber dass sich die “Dramaturgie” des NRW-Slogan-Bashings so gleichen würde, war denn doch verblüffend.   

                  LOVE

Das Ergebnis: der neue NRW-Slogan wurde gleich massenweise zerrupft und zerfleddert, ehe er überhaupt der Öffentlichkeit vorgestellt wurde…er sei unenglisch (”the new”) hieß es da, zu emotional (”love”), zu persönlich (”we”), grammatisch unkorrekt (”leading reagion”), zu teuer (”9 Millionen”) und und und…

                      THE

Und vor allem hatte man beim Lesen vieler Beiträge den Eindruck, das Texten von Werbeslogans sei ein Kinderspiel…einige der Kritiker konnten es sich wieder einmal nicht verkneifen eigene Slogans zum Besten zu geben…

                  NEW

Da dachte ich mir, Jens, das kannst Du auch…oder auch nicht…aber Gott sei Dank gibt es ja den Sloganizer von Bernd Röthlingshöfer, der, gespeist mit entsprechenden Stichwörtern, automatisch die schönsten Slogans generiert…und das unaufhörlich…ohne Ende gewissermaßen…

Einfach Person/Firma/Produktname, Adjektiv und Verb eingeben…auf den Einwurfschlitz drücken (so oft man will) und schon sprudelt und blubbert das Ding uns mit den irrsten Slogans zu…ganz ohne eigenes Zutun und Verantworten… ist das nicht schön?

Ich also, da diese Maschine kein Englisch versteht, füttere das Teil mit “wir”, “neu” und “lieben”…und das kam dabei heraus:

Wir - niemand liebt neuer und auch nicht dämlicher!

Da mir die Metropole Ruhr natürlich näher (am Herzen) liegt als das Bundesland, habe ich dann gleich auch noch den Begriff ”Ruhr” eingegeben (ganz allein)…warum eigentlich so ein dämlicher “ruhr hoch versteh ich nicht”-Slogan, wenn es doch den Sloganizer gibt: 

Ruhr muss mehr als happy machen

Ruhr - die höchste Steigerungsform von wild!

Ruhr - Entspannung im Alltag des Smogs

Ruhr - der rankste Knaller den es gibt!

Erwarten, mehr als man erwartet. Ruhr: geil und innovativ!

Sloganizen wir uns einen Slogan…öfter mal was Neues…mit augenzwinkernden Grüßen an alle Hobbytexter…

ohne Kommentar…

So, nun also, nur einige Wochen nach der Vorstellung der ruhr hoch n oder r-Kampagne jetzt der frische Slogan für gesamt Nordrhein-Westfalen:

                 we love the new          

 (leading region in Europe - North-Rhine Westphalia)

Und er wird schon eifrig diskutiert: bei den Ruhrbaronen wie auf dem Pottblog und bei Weltkind. Dass die WAZ auch diesmal wieder einen Tag vor der offiziellen Verkündung des neuen NRW-Slogans die Katze aus dem Sack lässt und sie ihren Lesern zum Sezieren vorwirft, soll hier gar nicht kommentiert werden…obwohl ja die Redakteure in ihren Artikeln den kritischen Unterton, den sie bei der Ruhr-Kampagne an den Tag legten,  vermissen ließen…

Egal, wie schon bei der Ruhr-Kampagne möchte ich mich nicht am allgemeinen Slogan-Bashing beteiligen, zumal die allermeisten Reaktionen in Foren und auf Blogs “aus dem Bauch heraus” und völlig übereilt geäußert werden. Meiner Meinung nach müssen Slogans ja erstmal “sacken” und sollten nach einer Weile nochmal betrachtet und beurteilt werden. Denn auf den ersten Blick fand ich diesen neuen NRW-Slogan auch etwas hölzern…doch dann… 

Auch dieser Slogan (von der Agentur Scholz and Friends, man erinnert sich: “wir können alles - außer Hochdeutsch”) ist gut, sehr gut. Wie schon bei dem Ruhr-Slogan wird sich die Kampagne vor allen Dingen ins Ausland richten (um Investoren anzulocken) und wie “ruhr hoch r” ( zum Beispiel: ruhr ^technology  ruhr ^loveparade) soll “we love the new” als Dachmarke für viele Themen gelten, etwa “we love the new solar technology” oder “we love the new diversity”…der Slogan ist also äußerst flexibel und anpassbar…

Und gerade das ist ja der Clou an diesem Slogan. ”the new” würde man im Englischen niemals alleine stehen lassen…danach muss irgendetwas folgen (was in der Kampagne spezifiziert werden wird)…der Slogan macht also neugierig…was für neue Dinge lieben die denn?…na ja und wenn die das lieben (z.B. die neue Solartechnologie), dann muss davon ja viel dort zu haben sein…also nichts wie hin!

So etwa, wie in diesem Clip auf youtube: “we love the new floor” - hat man da nicht Lust, auch mal über den neuen Parkettboden zu flitschen und sich von dessen Qualität zu überzeugen?

Als Werbespruch ist das doch genial, oder? Und der umgangssprachliche also allgemeinverständliche Ausdruck strahlt dabei Spontanität und Emotionalität aus, ist identitätsfördernd (”we”) und außerdem noch frisch und unverbraucht (36.500 Einträge bei Google).

Aber was ich am spannendsten finde: der Slogan wirkt auch nach innen. Es ist absolut und ganz positiv auf das Neue, Innovative gerichtet…welches aber (in der Kampagne) benannt bzw. konkretisiert werden will…”wir” sind also gefordert, uns über “das Neue” Gedanken zu machen…überall in NRW…

Deshalb meine ich, dass man den Slogan schließlich “freigeben” sollte (natürlich kontrolliert, um Willkürlichkeit vorzubeugen). Um die ungeheure regionale Vielfalt des Bundeslandes NRW abzubilden, wäre es wichtig, dass sich jede Region in dem Slogan wiederfinden kann: das Sauerland wird einen anderen Schwerpunkt setzen wollen als der Niederrhein oder die Metropole Ruhr…eine solche regionale Anpassung (bzw. Differenzierung) würde den Slogan vervielfältigen und wäre identitätsfördernd … (was die Vielfalt betrifft, so gibt es übrigens strukturelle Ähnlichkeiten mit der Metropole Ruhr, darum soll ja die Dachmarke “ruhr hoch r” auch anpassbar werden, damit jede Ruhrstadt Berücksichtigung finden kann)

Und das beste: beide Slogans lassen sich wunderbar kombinieren…in diesem Sinne…

     we love the new ruhr^culture !

auf einer meiner letzten ”Expeditionen” in den Ruhrdschungel bin ich ganz schön ins Schwitzen gekommen…mein Ziel: die Halde Hoheward zwischen den Ruhrstädten Herten und Recklinghausen. Mit der benachbarten Halde  Hoppenbruch zusammen bildet sie die größte Haldenlandschaft der Metropole. Ein geeigneter Ort, dachte ich, um die Weite des Dschungels zu genießen…

An dem Tag war es unglaublich schwül…so dass ich am Ende der rund 152 Meter Höhenunterschied ganz schön “nass” und auch ein bisschen außer Atem war…doch was mich dort oben erwartete, entschädigte mich für diesen etwas “klebrigen” Einsatz…

…eine grüne blühende Haldenlandschaft, die in Form und Verlauf irgendwie “mondig” ja fast unwirklich wirkt… ein Rundblick, der diese faszinierende Chaoslandschaft “Ruhr” in allen ihren Facetten offenlegt, von Herne bis Bottrop, von Gelsenkirchen bis Recklinghausen… eine Sonnenuhr auf der Halde selbst, die mit Hilfe eines riesigen Obelisken die Ortszeit anzeigt… (daneben eine Baustelle: zur Zeit wird dort nämlich ein Horizontobservatorium gebaut, das Ende 2008 eingeweiht wird)

   ungarischerHirtenhund

…und dann war da noch dieser stolze Hundebesitzer mit so einem undefinierbaren Wollknäuel an der Leine. Allen Erntes behauptete er, sein Hund sei ein Strickpulli…”Ja”, dachte ich, “ziemlich verfilzt”…er meinte jedoch jenen ungarischen Hirtenhund, den man “Puli” nennt (mit einem “l”!).  Erst zwei Jahre alt, versuche er ihm immer noch die wichtigsten Hunde(ausgeh-)regeln beizubringen…”und wie heißt er denn?” - “Elmo der Elfenkönig…wenn wir aber etwas von ihm wollen, nennen wir ihn einfach Majestät…”

…ziemlich abgefahren, was?…Genauso schräg wie diese unwirkliche Haldenlandschaft inmitten  urbaner Unendlichkeit…  

Ach übrigens: “Elmo der Elfenkönig” hat einen eigenen Blog: http://elmoelfenkoenig.blogspot.com/

Die A40 quer durch die Metropole Ruhr zu einer Allee umzugestalten, ist wirklich eine schöne Idee! Das würde die Hauptverkehrsader der Metropole  aufwerten und einen spannenden Einstieg in den Ruhrdschungel bieten…

Nur: der Vorschlag kam von Ministerpräsident Jürgen Rüttgers (CDU). Und der würde das Ganze am liebsten im Rahmen der 100-Alleen-Initiative der Landesregierung umsetzen. Pikant ist dabei: die Initiative geht auf ein Wahlversprechen der CDU zurück…

Das konnte man sich natürlich in der (immer noch) SPD-dominierten Metropole nicht bieten lassen. In einer Pressemitteilung der SPD wird der Vorschlag abgeschmettert (bei der Argumentation mussten dabei wieder einmal die Sorgen der Bürger herhalten) und die WAZ ließ umgehend verschiedene Experten zu Wort kommen, die die A40-Allee allesamt in Frage stellten.

Die WAZ titelte ihren Artikel übrigens süffisant: “Palmen auf der A40?”

Ja klar, Palmen, was denn sonst! Palmen sind relativ pflegeleicht, würden keine Laubabfälle erzeugen, und böten durch ihren hohen Wuchs genügend Sicht auf den riesigen urbanen Ruhrdschungel links und rechts der A40. Und: Palmen sind exotisch, fallen auf, schaffen eine einzigartige Atmosphäre…     

Eine solche kälteresistente Palme, die in unseren Breitengeraden überleben kann, gibt es sogar. Der  Chinesischen Hanfpalme machen Temperaturen bis -10 Grad überhaupt nichts aus! 

Also, warum nicht? Lasst uns Palmen entlang der A40 pflanzen (zumindest da, wo es möglich ist). Eine Palmen-Allee in der Metropole Ruhr… mal was anderes…

Schade eigentlich, dass gute Ideen immer so schnell unter die parteipolitischen Räder geraten und so einen frühen Tod erleiden. Mir persönlich ist es doch egal, von wem eine gute Idee kommt (und mit welchem politischen Hintergedanken), Hauptsache, es dient der Weiterentwicklung der Metropole Ruhr…Lärmschutzmaßnahmen seien für die Bürger wichtiger als Rüttgers “Blütenträume” (SPD). Klar sind die wichtig! Aber auch an einer zukünftigen Ruhrallee lassen sich solche Maßnahmen realisieren…